¿Cómo se hace un estudio de mercado?

A continuación conocerás la marera de cómo se hace un estudio de mercado.

1. Investiga con fundamento
   Si se habla o se escucha hablar de estudio de mercado, significa que una persona se refiere a seguir una metodología que de la posibilidad de obtener resultados válidos para tomar decisiones correctas. No sirve con pedir opinión a un grupo de amigos y conocidos.
2. Define una meta.Lo primero es diferenciar el objetivo de la investigación. Para qué la camos a hacer, qué queremos saber con ella o de qué nos va a servir. Dependiendo del objetivo, se buscara una metodología u otra, explico Ricardo Pérez, new business consultant de Kantar Worldpanel.
3. ¿Qué tipo de investigación?En función de ese objetivo, tendrás que seleccionar entre las herramientas de investigación posibles. Algunas sólo brindan datos puros y duros, es decir, estudios cuantitativos. Otras, valores de calidad o de intención de compra, de oportunidades y amenazas, los cualitativos.
4. Cada herramienta sirve para un objetivo.Para testar un nuevo producto, siempre se deberá un test de producto. Para conocer las motivaciones de compra, la ideal para esta, es una encuesta. Pero si ya estás en el mercado y deseas detectar el por qué se ha producido una caída de ventas, haces un panel de compra y ves qué barreras ha habido.
5. ¿Quién es mi público?La tercera decisión clave es seleccionar el universo de personas que van a participar en la investigación. El mínimo posible para poder conseguir resultados fiables. Y dependerá del tipo de negocio que se quiera a montar. No es lo mismo un negocio que esté dirigido a un público general y a un mercado nacional, que un comercio local para un público muy fraccionado.

Si deseas poner una tienda que se llama Juguetitos en un centro comercial, lo primero que tendrás que hacer, aparte de ver el local y examinar si ya posees competencia en ese lugar, es analizar en distintos momentos del día qué tipo de gente pasa: hombres, mujeres, de qué edades, y lo fundamental si tienen hijos… para ver un poco el tránsito.

Y luego preguntarles si se encuentran interesados en este tipo de tienda, qué surtido creen ellos que debería tener, qué servicios, entre otros detalles relevantes.